Come SEO, uno dei vostri compiti più difficili è quello di misurare il successo del vostro lavoro.

Una delle parti più difficili della SEO è che non sempre si può fare affidamento sui veloci occhiate ai movimenti dei motori di ricerca per monitorare i propri progressi. I motori di ricerca possono richiedere settimane o anche anche mesi per aggiornare le SERP. E quando lo fanno, i miglioramenti del ranking sono raramente distribuiti in modo uniforme tra le parole chiave su cui puntiamo.

Ecco perché è necessaria una metodologia più precisa per tracciare le prestazioni di una buona campagna SEO.

Invece di tracciare le singole metriche, come i backlink o il ranking, è necessario passare a un sistema di tracciamento multi-metrico per determinare il successo (o l'insuccesso) del nostro lavoro.

In questo articolo, vi mostrerò quali sono le metriche SEO più importanti di cui avete bisogno per tracciare e come tracciarle esattamente.

1. Traffico organico

Tutto lo sforzo SEO nel mondo è inutile se non ti porta effettivamente traffico organico qualificato.

Tracciare le vostre sessioni organiche nel tempo è uno dei più forti indicatori delle prestazioni di una buona campagna SEO. Un aumento di costante dei visitatori attraverso la ricerca organica mostra che le vostre classifiche stanno migliorando (anche per le parole chiave che non avevate preso in considerazione).

Mentre altre "viste" potrebbero mostrare una tendenza, questa metrica vi dà la prova quantificabile che i vostri sforzi stanno effettivamente portando più visitatori.

La qualità del traffico di ricerca, ovviamente, dipenderà dalle parole chiave per le quali vi state posizionando e da come definite le conversioni, di cui parleremo nella prossima sezione.

Come tracciare il traffico organico

Il tracciamento del traffico organico è abbastanza semplice in Google Analytics. Basta accedere alla dashboard e cliccare su "Aggiungi segmento" nella panoramica predefinita del pubblico.
Quindi scegliere "Traffico organico" nella schermata successiva e premere "Applica".
Ora vedrete il traffico organico come percentuale del traffico totale.

Qui potete vedere il totale delle sessioni totali rispetto agli altri canali. Oppure puoi semplicemente navigare su "Organic" per visualizzare tutte le metriche chiave del tuo sito web acquisite con mezzi organici.

2. Conversioni organiche

Ora che vedete arrivare il traffico organico, la prossima domanda da porvi è: qual è la qualità di questo traffico? Come probabilmente sapete, le sessioni organiche da sole non sono sufficienti a capirlo. Potreste generare traffico da termini irrilevanti che non si trasformano mai in una vendita o in un vantaggio.

Per misurare la qualità del vostro traffico, dovete tenere traccia delle conversioni organiche.

Come tracciare le conversioni organiche

Per poter tracciare le conversioni organiche dovrete prima impostare i vostro "Goal" o gli eventi di conversione in Google Analytics. Tra gli esempi di obiettivi che potete scegliere di monitorare ci sono:

    Effettuare un acquisto
    Iscrizioni via e-mail
    Telefonate
    Presentazione del modulo

Una volta definiti gli obiettivi che si desidera tracciare sul proprio sito, è possibile monitorarli facilmente in Google Analytics.

Aggiungete di nuovo il segmento delle sessioni organiche per vedere le metriche organiche in modo specifico. Poi navigate fino a Conversioni -> Panoramica degli obiettivi.

3. Ranking delle Keyword

Con l'algoritmo di ricerca RankBrain basato sull'intelligenza artificiale di Google, uno spostamento verso la personalizzazione e la continua modifica dei risultati della ricerca, dovreste anche solo preoccuparvi di tracciare il posizionamento delle parole chiave?

Sì.

Anche se i risultati di ricerca sono raramente gli stessi a livello di utente (grazie alla personalizzazione), e il 20% delle ricerche sono completamente nuove, il tracciamento del posizionamento delle parole chiave vi dice due cose:

La direzione generale dei vostri sforzi SEO: Un miglior posizionamento per una parola chiave di solito indica un miglioramento del posizionamento complessivo, soprattutto per le parole chiave di long tail  correlate

Selezione delle parole chiave: Se le altre metriche SEO migliorano (come la valutazione del dominio o il traffico organico), ma non vedete un miglioramento nel ranking delle parole chiave di destinazione, di solito ciò è indice di una scarsa o frettolosa selezione delle parole chiave. In questo caso, dovreste scegliere una parola chiave meno competitiva per cercare di classificarci meglio.

4. Nuovi backlink e domini di riferimento

Mentre i fattori on-page contano, la forte performance SEO è ancora determinata in larga misura dai backlink.

Tra due pagine con metriche on-page simili (frequenza di rimbalzo, tempo sul sito, qualità dei contenuti, ecc.), quella con più backlink da domini migliori vincerà sempre.

Un recente studio di Backlinko ha analizzato 1 milione di risultati di ricerca di Google e ha trovato la stessa cosa - c'è una forte correlazione tra i ranking e il numero di domini di riferimento.

5. Numero di domini di riferimento

Tenete traccia dei vostri backlink e dei domini di riferimento per avere un'idea generale dell'efficacia dei vostri sforzi di ottimizzazione sui motori di ricerca. Più backlink potrebbero non portare immediatamente a posizioni migliori e mostrare che vi state muovendo in una giusta direzione.

Per tracciare i backlink, è necessario uno strumento di analisi SEO e di monitoraggio dei backlink. Ci sono tre cose che si desidera in uno strumento di monitoraggio dei backlink:

Frequenza di aggiornamento: Lo strumento dovrebbe indicizzare i nuovi backlink così come appaiono online. Se lo strumento aggiorna l'indice troppo lentamente, i nuovi backlink non appariranno addirittura per settimane.
Precisione: Lo strumento dovrebbe mostrare solo i backlink effettivi. Dovrebbe anche mostrare separatamente i follow/no-follow link. Anche la capacità di tracciare il testo di ancoraggio e l'autorità di origine dei backlink è un grande vantaggio.
Tendenze: Lo strumento dovrebbe mostrare la tendenza generale - se avete perso o guadagnato backlink nel tempo.

Per il tracciamento gratuito (ma spesso impreciso) dei backlink, andate sulla vostra Google Search Console e cliccate sul nome del vostro sito.

Successivamente, navigate su Traffico di ricerca -> Link al vostro sito. Questo vi mostrerà gli ultimi link al vostro sito:

Questo elenco non viene aggiornato di frequente, né è del tutto accurato.

6. Authority Metrics (DA/TF)

Tracciare il numero di backlink verso il vostro sito web non è sufficiente. Volete anche misurare la qualità dei backlink che state costruendo, così come la crescente autorità del vostro sito.

Come SEO, molto probabilmente avete già familiarità con la "Domain Authority".

Questo è il termine coniato da Moz per misurare l'"autorità" di un nome a dominio su una scala da 0 a 100 (in base a link, menzioni, ecc.). Più alto è questo numero, più il dominio è affidabile.

Facebook, ad esempio, ha un'autorità di dominio (DA) di 100/100.-da

Il DA è una scala logaritmica. Cioè, ci vuole molto più sforzo per passare da DA 70 a 80 che per passare da DA 10 a 20.

Majestic misura l'autorità del dominio attraverso una metrica chiamata "Trust Flow". Questo è simile al DA - un punteggio più alto equivale a più fiducia. Majestic aggiorna frequentemente il suo indice, quindi questo punteggio è generalmente accurato.

Un movimento verso l'alto in queste metriche è un segno che i vostri sforzi di SEO stanno dando i loro frutti. Detto questo, il sistema può essere abusato da domini spamming con backlink di scarsa qualità.

7. Visibilità locale

Questa metrica è particolarmente importante per coloro che gestiscono le campagne SEO locali.

È necessario tracciare metriche specifiche per garantire che il vostro traffico organico provenga dal pubblico giusto.

Potete farlo tracciando alcune importanti metriche SEO locali:

Classifica di Google Maps.
Google My Business Insights:
Imposta Google My Business Insights per monitorare la frequenza con cui la tua pagina GMB appare nei risultati di ricerca, il numero di chiamate e le indicazioni stradali.
Posizione della sessione: Vedi le città esatte in cui si svolgono le tue sessioni web per valutare la quantità di traffico locale che il tuo sito web riceve.

Landing Page Organiche

Per capire veramente le vostre prestazioni SEO, dovete avere una chiara comprensione delle prestazioni di ogni pagina.

Se state lavorando alla costruzione di backlink verso una pagina specifica o al miglioramento dei contenuti di quella pagina, dovete guardare il suo traffico per valutare il vostro lavoro in termini di SEO.

Inoltre, il monitoraggio delle metriche delle pagine di destinazione è un'opportunità per scoprire le vostre pagine più preziose.

Avete una pagina che converte al di sopra della media del vostro sito? Ma si trova in fondo alla prima pagina? Questa è un'opportunità per fare uno sforzo in più per aumentare il ranking di questa pagina ad alte prestazioni.
Come tracciare le metriche delle Landing Page

Nel tuo account Google Analytics vai su "Comportamento" > "Contenuti del sito" > "Pagine di destinazione".

Applicare il segmento organico per filtrare solo per sessioni organiche. Nella tabella potrai tenere traccia delle sessioni, dei completamenti degli obiettivi, del tasso di conversione, del tasso di rimbalzo e altro ancora per landing page.

8. Velocità

Dato che state monitorando le singole pagine del vostro sito, un'altra utile metrica SEO da tenere sotto controllo è la velocità della pagina.

La velocità della pagina è una misura della velocità di caricamento del contenuto di ogni pagina.

Come avrete probabilmente sperimentato, un lungo tempo di caricamento delle pagine porta a una cattiva esperienza utente, quindi ha senso che Google utilizzi questa metrica per determinare il ranking SERP.

La velocità della pagina non va confusa con la "velocità del sito", che è la velocità della pagina di un campione di pagine viste sul vostro sito web. La velocità della pagina può essere descritta in due modi:

Tempo di caricamento della pagina: È il tempo necessario per visualizzare l'intero contenuto di una pagina.
Tempo per il primo byte: Questo è il tempo necessario al vostro browser per ricevere il primo byte

Come tracciare la velocità della pagina

Uno dei modi migliori per tracciare la velocità della tua pagina è con lo strumento PageSpeed Insights di Google. Questo strumento dà ad ogni pagina un punteggio, e suggerisce anche i miglioramenti che si possono fare per migliorare le prestazioni.

9. Pagine di uscita principali

Oltre a sapere quali sono le pagine che funzionano meglio, è utile anche sapere quali pagine non funzionano bene. Un modo per farlo è quello di tracciare le "pagine di uscita".

Le pagine di uscita si riferiscono all'ultima pagina che le persone hanno visitato prima di lasciare il vostro sito web.

Se individuate che la maggior parte del vostro traffico sta uscendo dopo che hanno visitato una determinata pagina, questo può spesso indicare che la pagina ha bisogno di un certo lavoro.

Come tracciare le pagine di uscita

Per tracciare le metriche delle pagine di uscita dal tuo account Google Analytics vai su "Comportamento" > "Contenuti del sito" > "Tutte le pagine". In questa sezione vedrete la "% di uscita" per ogni singola pagina.

10. Traffico e ranking mobile

Il posizionamento del vostro sito è adeguato sia nella ricerca mobile sia nella ricerca sul desktop? Oggi l'ottimizzazione per cellulari è più importante che mai.

Inoltre, quasi il 60% di tutte le ricerche sono effettuate da mobile. Tenere traccia del vostro traffico mobile può indicare:

Problemi di mobile-friendliness: Google preferisce i siti mobile-friendly nei suoi risultati di ricerca mobile.
Termini di ricerca solo per cellulari: La ricerca mobile è diversa dalla ricerca sul desktop. Ad esempio, il 20% delle ricerche mobile sono solo vocali. Inoltre, gli utenti mobili tendono a utilizzare meno parole chiave rispetto ai loro omologhi desktop. Il tracciamento del traffico mobile può mostrare se si è in classifica per questi termini di ricerca solo per cellulari.

11. Metriche di Engagement - frequenza di rimbalzo, tempo sul sito e pagine per visita

Prima di tutto, alcune definizioni:

Bounce rate è il numero di visitatori che hanno lasciato il vostro sito senza cliccare su alcun link (o premendo il pulsante "indietro" sul browser). Questo è espresso in percentuale.
Il tempo sul sito è la quantità di tempo che i visitatori trascorrono in media sul vostro sito.
Pagine per visita è il numero di pagine che i tuoi utenti visitano in media prima di lasciare il sito.

Queste sono tutte "metriche di Engagement " che mostrano come i vostri utenti si stanno comportando con il vostro sito.

Nel mondo post-Panda, le metriche di engagement giocano un ruolo sempre più importante nel determinare i posizionamenti. Più tempo gli utenti passano sul vostro sito, più (in teoria) i vostri contenuti piacciono.

Infatti, una ricerca di WordStream mostra che c'è una correlazione tra la frequenza di rimbalzo e le classifiche (frequenza di rimbalzo più bassa = classifiche migliori).

Quindi, tenere traccia delle metriche di Engagement può dirti quanto è probabile che tu possa migliorare le classifiche con la tua campagna SEO. Una grande campagna SEO con uno scarso coinvolgimento porterà a risultati non ottimali.
Come tenere traccia delle metriche di impegno?

Google Analytics mostra le metriche di impegno per impostazione predefinita quando si apre il cruscotto. Ciò include le pagine per sessione (una sessione è generalmente di 30 minuti), il tempo medio per sessione e la frequenza di rimbalzo.

12. CTR organico

Mentre le metriche di cui sopra misurano il coinvolgimentio dei visitatori una volta che sono sul vostro sito, il tracking organico CTR (click-through rate) è una misura dell'impegno mentre l'utente è ancora sulla SERP.

Il CTR organico indica quanto i vostri contenuti si rivolgono al vostro pubblico.

Se vedono il tuo articolo mentre scorrono i risultati del motore di ricerca, ma non fanno clic, allora chiediti perché.

Il titolo della tua pagina non è coinvolgente? Il contenuto è irrilevante per il termine di ricerca?

Il tracciamento organico CTR vi permetterà di misurare la rilevanza e l'attrattiva del vostro contenuto.

Come tracciare il CTR organico

Potete trovare CTR direttamente all'interno di Google Search Console nel vostro rapporto "Performance".

Visualizza CTR per pagina, query o dispositivo. Visualizzare CTR per pagina sia l'intuizione più utile per capire quali contenuti stanno funzionando male sulle SERP.

13. Visitatori nuovi Vs visitatori di ritorno

Portare le persone sul sito web del vostro cliente è una cosa, ma farle tornare è un altro utile indicatore del fatto che state mirando al traffico giusto.

Ecco un utile suggerimento dalla nostra guida su importanti metriche di Google Analytics su come i visitatori nuovi e quelli che ritornano si comportano in modo diverso:

Ad esempio, i nuovi utenti sono più propensi a rimbalzare, quindi se si ha un picco di visitatori che arrivano per la prima volta, un aumento improvviso della frequenza di rimbalzo non segnala necessariamente un problema. Oppure, se avete molti visitatori che ritornano, ma poche conversioni, potreste voler prestare particolare attenzione alle vostre pagine di uscita per vedere cosa impedisce alle persone di fare un acquisto.

Come rintracciare i visitatori che ritornano

Per tracciare i visitatori che ritornano in Google Analytics, clicca su Pubblico -> Comportamento -> Nuovo vs. Ritorno.

14. Errori di scansione

Affinché Google possa classificare un sito web, deve essere in grado di leggerlo.
Se Google non riesce a trovare tutte le vostre pagine, non potrà nemmeno classificarle.

Tenere d'occhio gli errori di scansione totali e correggerli può migliorare la leggibilità del tuo sito. Questo, a sua volta, può aiutare Google a posizionare le vostre pagine più velocemente.

15. Tenere sotto controllo i competitors

Oltre a tracciare tutte le metriche di cui sopra per il proprio sito web, un'altra strategia SEO utile è quella di tracciare la concorrenza.

Tracciare la concorrenza del vostro cliente può aiutarvi in alcuni modi:

Identificare nuove opportunità: In primo luogo, l'analisi della concorrenza può aiutarvi a scoprire le opportunità di parole chiave per il vostro cliente per classificarsi nelle SERP che altrimenti potrebbero essere passate inosservate.
Confrontare i backlink totali: Dopo aver trovato le parole chiave a cui indirizzarvi, potete dare loro una priorità identificando il numero totale di backlink che i vostri concorrenti hanno per ognuno di essi.