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Digital Marketing: una prospettiva per l'anno futuro

È arrivato un nuovo decennio per il mondo e per le strategie di marketing digitale.

Con piattaforme come Tiktok e Instagram Reel che rivoluzionano il significato dei contenuti video brevi e catturano l'attenzione della generazione Z, le tendenze di quest'anno innescheranno un cambiamento drammatico nella tecnologia di marketing e nel comportamento dei clienti in tutto il mondo.

Come parte radicata del marketing digitale il Pay Per Click (PPC) è ben noto per fornire una spinta al ROI se usato nel modo giusto. Secondo molti rapporti, gli utenti soggetti a PPC hanno il 50% di probabilità in più di acquistare rispetto ai visitatori organici a partire dal 2019 e il 40% dei marchi è disposto ad aumentare il proprio budget PPC.

Con l'aumento del PPC, l'Intelligenza Artificiale sta occupando un ruolo importante anche nel marketing digitale.

Gli strumenti alimentati dall'intelligenza artificiale stanno ora prosperando sul mercato, con un drastico cambiamento della domanda.

Diamo un'occhiata ai cambiamenti che le agenzie di marketing digitale stanno adottando nel 2021.

Utilizzo di più piattaforme

Quando si parla del successo di PPC, la maggior parte dei marketer pensa ancora solo a una piattaforma implementata dal duopolio di Google e Facebook.

Quest'anno, gli smart marketer stanno pianificando di testare più piattaforme al fine di decodificare se una singola piattaforma andrà a beneficio della loro strategia di marketing. Con i social media che crescono a un ritmo straordinario, testare piattaforme come Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads e Amazon Ads offre la possibilità di sperimentare nuovi network PPC, di indulgere in numerose opzioni di targeting e di raggiungere milioni di pubblico a livello globale.

Ovviamente,i social media sono solo una piccola pietra miliare nell'universo espansivo delle reti PPC.

Da Bing a RevContent a Advertise.com, ci sono numerose piattaforme specializzate per i marketer per implementare efficacemente una campagna PPC.

In breve, quest'anno i marketer sono in vena di ampliare i loro orizzonti PPC.

PPC e SEO lavoreranno insieme

Come tutti sappiamo, spesso si ritiene che PPC e SEO siano avversari l'uno dell'altro, ma hanno un rapporto cruciale che guida i risultati di una campagna di marketing digitale.

Quest'anno questa relazione sarà utilizzata in modo migliore per massimizzare il successo. Grazie allo scambio di importanti dati sulle parole chiave e di dati di posizionamento SEO, i team SEO e PPC si integreranno per riconoscere la strategia di posizionamento e migliorare la copertura della SERP (Search Engine Result Page) per tutti i clienti.

Perché il prossimo anno è l'anno dell'integrazione SEO e PPC? Perché, dopo tutto, questa relazione si sta costruendo ormai da diversi anni. Per i marketer è diventato da sempre più importante affrontare il rapporto tra PPC e SEO perché saranno costretti a riconsiderare la loro strategia in un panorama guidato da un costante cambiamento.

Molti marketer adottano ancora un approccio completamente diverso nei confronti di PPC e SEO con strategie diverse per loro. Questo è l'anno in cui i marketer possono ampliare i loro orizzonti e rielaborare da zero le vecchie strategie.

Integrazione della voce

Grazie a dispositivi intelligenti come Siri di Apple, Google Home (Nest), Amazon Alexa, ecc. l'integrazione verbale con i dispositivi è in costante aumento. Una lezione importante è che alle persone piace parlare e questo è un metodo di interazione preferito, ed ora le macchine stanno finalmente riscoprendo i nuovi modi in cui le persone vogliono cercare, fare acquisti e trovare cose nuove.

Tuttavia, anche questo presenta alcune sfide interessanti. Condurre una ricerca vocale è completamente diverso dal digitare una query, in particolare nei risultati. Quando un individuo esegue una ricerca testuale, lo schermo visualizza i risultati una pagina alla volta. Ma quando qualcuno chiede a un dispositivo intelligente di condurre una ricerca e il dispositivo risponde verbalmente, potrebbe non solo dare alcune scelte al massimo e spesso fornisce solo una scelta.

Il Digital Marketing Institute ha detto una volta a proposito della ricerca vocale che, adottare una strategia di ricerca vocale non significa solo rimanere rilevanti, ma anche costruire un'esperienza unica e ottimizzata per il cliente che favorisca le relazioni e sviluppi la fedeltà al marchio.

I responsabili del marketing digitale che si rivolgono agli utenti della ricerca vocale dovrebbero ricordarsi di scrivere in tono conversazionale, utilizzando parole chiave che le persone parleranno al posto di quelle digitate. In questo modo, potranno ottenere la posizione desiderata.

Conclusione

Non importa quale sia il vostro settore, o quali prodotti e servizi offrite, le tendenze del marketing digitale non possono essere ignorate. Quest'anno, la ricerca vocale, la tecnologia AI, i video e i contenuti interattivi saranno tra le tendenze più importanti del marketing digitale. Non c'è tempo perché un'azienda si fermi, dato che le giovani generazioni sono i consumatori più tecnologici di oggi e i marchi vogliono connettersi con loro in modi nuovi ed entusiasmanti che rendano il viaggio del cliente più facile e più piacevole.

Tutte le strategie e le operazioni di marketing digitale sono ora influenzate da strumenti basati sull'IA. Dalle startup alle grandi imprese stanno selezionando strumenti di marketing digitale basati sull'IA per migliorare il processo decisionale e la pianificazione delle campagne.

Secondo i rapporti, i marchi che hanno recentemente adottato l'IA per le strategie di marketing prevedono una diminuzione dei costi del 37% e un aumento dei ricavi del 39% in media solo alla fine di quest'anno.

Uno studio prevede inoltre che l'IA nel marketing digitale dovrebbe raggiungere un mercato globale di 21 miliardi di dollari entro i prossimi due anni, crescendo a un consistente Compound Annual Growth Rate (CAGR) del 26%.

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