Datori di lavoro, padroni di casa e fornitori di credito potrebbero impedire di mostrare i loro annunci a persone di "genere sconosciuto", discriminando questa categoria di utenti.

Un'impostazione di Google Ads ha permesso alle aziende di escludere il pubblico di genere sessuale non specificato. Tale impostazione di è vista in alcune impostazioni di ad attraverso YouTube. Questa forma di discriminazione è contro la politica pubblicitaria personalizzata di Google.

"Implementeremo un aggiornamento della nostra politica e l'applicazione nelle prossime settimane per limitare gli inserzionisti dal targeting o l'esclusione degli utenti sulla base della categoria 'genere sconosciuto'", ha detto Elijah Lawal, un portavoce di Google a The Markup.

Google ha avuto dei guai a causar delle impostazioni degli annunci che permettono tale discriminazione. L'azienda ha aggiornato le sue politiche di annunci dopo aver scoperto che gli annunci di alloggi, occupazione e credito sono stati mirati in base al codice postale degli utenti, età, sesso e stato civile. Questo è venuto dopo che il Dipartimento degli Stati Uniti di Housing and Urban Development (HUD) ha accusato Facebook per pratiche simili.

Google aveva precedentemente cambiato le politiche per impedire agli inserzionisti di indirizzare il pubblico in base all'orientamento sessuale, razza e religione, ma i ricercatori hanno detto che gli inserzionisti potrebbero ancora discriminare in base a questi elementi.

Mentre Google inizia a eliminare gradualmente i cookie di terze parti e si muove verso il suo Federated Learning of Cohorts (FLoC), questo caso di potenziale discriminazione (intenzionale o meno) porta alla questione del monitoraggio individuale. FLoC raggruppa gli utenti in gruppi basati sugli interessi e presumibilmente oscura le informazioni individuali. Tuttavia, errori come queste esclusioni mettono in discussione l'efficacia delle coorti soprattutto quando gli individui non possono scegliere di non essere inclusi in questi gruppi.

Perché ci interessa. Gli inserzionisti dovrebbero essere consapevoli delle loro impostazioni degli annunci per assicurarsi di non escludere illegalmente gli individui delle classi protette. "I candidati, i dipendenti e gli ex dipendenti sono protetti dalla discriminazione sul lavoro basata su etnia, colore della pelle, religione, sesso (compresa la gravidanza, l'orientamento sessuale o l'identità di genere), origine nazionale, età (40 anni o più), disabilità e informazioni genetiche (compresa la storia medica familiare)", afferma il sito web della U.S. Equal Employment Opportunity Commission.